14만원 헐값 매각, 그리고 재진출 기대감? 현대차, 러시아 시장의 숨겨진 이야기

러시아 시장, 현대차에게 어떤 의미였나?

현대차는 2021년 러시아 시장에서 외국 브랜드 중 판매 1위를 기록하며 압도적인 존재감을 과시했습니다. 엑센트의 초기 성공을 발판 삼아 아반떼, 쏘나타, 싼타페 등 다양한 모델로 현지 시장을 공략했고, 상트페테르부르크 공장에서 생산한 쏠라리스(국내명 엑센트)는 '러시아 국민차'로 불릴 만큼 큰 인기를 누렸습니다. 이러한 성공은 2021년, 우크라이나 전쟁 이전까지 현지 생산 규모를 23만 4천 대까지 늘리는 원동력이 되었습니다. 러시아 시장은 정몽구 현대차그룹 명예회장이 각별한 애정을 쏟았던 곳으로, 상트페테르부르크 공장 건립에도 깊이 관여했습니다. 정 명예회장은 2016년, 어려운 시기에도 '러시아 시장을 포기해서는 안 된다'고 강조하며 재도약의 기회를 엿보았습니다.

 

 

 

 

14만원 매각, 철수 그리고 바이백 옵션

우크라이나 전쟁 발발과 국제사회의 제재는 현대차의 러시아 시장 철수를 불가피하게 만들었습니다. 부품 수급의 어려움이 가장 큰 이유였죠. 2023년 12월, 현대차는 상트페테르부르크 공장을 포함한 러시아 지분 100%를 1만 루블(약 14만원)에 러시아 업체 아트파이낸스에 매각했습니다. 하지만 단순한 철수는 아니었습니다. 현대차는 2년 내 공장을 되살 수 있는 바이백 조건을 걸어, 전쟁 종식 후 재진출의 여지를 남겨두었습니다. 이 바이백 옵션은 올해 12월까지 실행해야 합니다. 이러한 결정은 러시아 시장에 대한 현대차의 끈을 놓지 않겠다는 의지를 보여주는 것으로 해석됩니다.

 

 

 

 

재진출 기대감, 현실은?

최근 현대차가 러시아에서 상표권을 등록하는 등 재진출을 위한 움직임을 보이면서 기대감이 커지고 있습니다. 하지만, 섣부른 낙관은 금물입니다. 전쟁 이후 글로벌 제조사들이 잇따라 철수하면서 러시아 자동차 시장은 중국 브랜드 중심으로 재편되었습니다. 러시아 시장 분석기관 오토스탯에 따르면, 2023년 러시아에서 판매된 신차 '톱10' 중 8개가 중국 브랜드였습니다. 한국자동차연구원 이서현 선임연구원은 러시아 정부가 글로벌 제조사의 재진출에 까다로운 조건을 내걸 것으로 예상하며, 고비용-고규제 환경을 고려한 합작·위탁 생산 등 다양한 전략 수립이 필요하다고 조언합니다.

 

 

 

 

현대차의 현재 상황

현대차는 러시아 시장 철수 이후에도, 재진출을 위한 다양한 가능성을 모색하고 있습니다. 5월에 현대 iX10 등 3건의 상표를 러시아 연방 지식재산서비스에 등록한 것으로 알려졌지만, 확정된 것은 없다는 입장을 보이고 있습니다. 러시아 시장은 현대차에게 여전히 매력적인 곳이지만, 시장 상황의 변화와 불확실성을 고려하여 신중한 접근이 필요합니다. 특히, 중국 브랜드의 약진과 러시아 정부의 규제 강화는 현대차의 전략 수립에 중요한 변수로 작용할 것입니다.

 

 

 

 

러시아 시장 재진출, 과연 성공할 수 있을까?

러시아 시장은 현대차에게 과거 성공의 기억과 함께, 새로운 도전을 안겨주는 곳입니다. 2021년 판매 1위라는 영광은, 러시아 시장의 중요성을 다시 한번 강조합니다. 하지만, 현재 러시아 시장은 중국 브랜드의 강세와 정부 규제 강화라는 새로운 현실에 직면해 있습니다. 현대차가 바이백 옵션을 통해 남겨둔 재진출의 기회를 어떻게 활용할지는, 앞으로의 행보에 달려 있습니다. 시장 변화에 대한 면밀한 분석과, 다각적인 전략 수립을 통해, 현대차는 러시아 시장에서 새로운 성공 스토리를 써내려 갈 수 있을 것입니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

현대차는 러시아 시장 철수 후 재진출을 모색 중이나, 시장 변화와 규제로 인해 신중한 접근이 요구됩니다. 과거 성공의 기억을 발판 삼아, 새로운 전략으로 러시아 시장에서 다시 한번 도약할 수 있을지 주목됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.현대차는 왜 러시아 시장에서 철수했나요?

A.우크라이나 전쟁과 국제사회의 제재로 인한 부품 수급의 어려움 때문입니다.

 

Q.현대차는 러시아 시장에 다시 진출할 수 있나요?

A.바이백 옵션을 통해 재진출의 여지를 남겨두었으며, 상표권 등록 등 재진출을 위한 움직임을 보이고 있습니다. 하지만, 시장 상황을 고려하여 신중한 접근이 필요합니다.

 

Q.러시아 시장에서 현대차의 전망은?

A.중국 브랜드의 강세와 정부 규제 강화 등 불확실성이 존재하지만, 과거의 성공 경험을 바탕으로 새로운 전략을 수립한다면 재도약의 기회도 열려 있습니다.