명동·홍대 점령한 중국인 '라방', 보따리상의 진화와 상권의 변화

한국 상권 뒤흔드는 '길거리 라방'의 등장

최근 명동, 홍대 등 한국의 주요 상권에서 중국인들이 길거리 라이브 방송(라방)을 통해 상품을 판매하는 현상이 두드러지고 있습니다. 이들은 한국에서 직접 구매한 정품임을 강조하며 중국 시청자들을 대상으로 의류, 신발, 액세서리 등을 판매하고 있습니다. 한 스포츠 브랜드 재킷 판매 방송에서는 시작 10분 만에 '완판'을 기록하는 등 뜨거운 반응을 얻기도 했습니다. 이는 과거 면세품을 대량으로 구매해 중국에 판매하던 보따리상(따이공)이 진화한 형태로 분석됩니다.

 

 

 

 

라방 넘어 숏폼까지, 진화하는 중국인 판매 방식

중국 온라인 쇼핑 플랫폼 '더우(得物)'에서 활동하는 한 중국인 판매자는 평일 오전 명동 거리에서 더우인(틱톡 중국 버전)을 통해 라이브 방송을 진행합니다. 그는 아웃도어 브랜드 제품 등을 소개하며 시청자들의 사이즈 문의에 응대합니다. 특히, 라방 영상을 1분 이내의 숏폼(짧은) 영상으로 편집하여 채널에 게시하는데, 이러한 숏폼 영상은 수천 회의 높은 조회수를 기록하며 추가적인 마케팅 효과를 창출하고 있습니다. 또한, 중국 내 온라인 쇼핑몰보다 약 20% 저렴한 가격으로 상품을 판매하며 가격 경쟁력까지 갖추고 있습니다.

 

 

 

 

개인 쇼핑몰 운영자의 차별화 전략

개인 쇼핑몰을 운영하는 중국인 안징(30)씨는 홍대 거리에서 매일 라이브 방송을 진행합니다. 그는 유명 브랜드 상품 대신 직접 발굴한 가성비 좋은 상품으로 차별화를 꾀하고 있습니다. 안씨는 "회사가 홍대에 있어 이곳에서 방송을 한다"며, "직접 착용한 뒤 제품의 착용감이나 디자인을 보여주는 방식"으로 시청자들의 구매를 유도하고 있다고 설명했습니다. 이러한 방식은 시청자들에게 제품에 대한 생생한 정보를 제공하며 신뢰도를 높이는 데 기여합니다.

 

 

 

 

'정품 인증' 효과와 상권의 변화

명동 상인들에 따르면 최근 반년 사이 중국인들의 길거리 라이브 방송이 3~4배 증가했습니다. 중국인 관광객 비에슈위(28)씨는 중국 SNS '샤오홍슈'에서 한국 액세서리 판매 라이브 영상을 자주 접하며, 특히 '젠틀몬스터' 선글라스 판매 영상이 많다고 언급했습니다. 이들이 길거리 라방에 집중하는 가장 큰 이유는 '정품 인증' 효과입니다. 한국의 주요 상권을 배경으로 방송함으로써 한국에서 직접 구매한 상품이라는 신뢰를 구축하는 것입니다. 이는 해외 시청자들이 현지 분위기를 간접 체험하려는 수요를 충족시키는 전략으로 분석됩니다.

 

 

 

 

긍정적 효과 이면의 불편함과 과제

이러한 중국인들의 길거리 라방 활동이 상권에 활기를 불어넣는 긍정적인 측면도 있지만, 일부 상인들은 불편함을 호소하고 있습니다. 유동 인구가 많은 거리에서 큰 소리로 방송이 진행되면서 보행로가 막히고 소음이 발생한다는 민원이 제기되고 있습니다. 명동의 한 의류 매장 상인은 "점점 늘어나는데도 단속이나 제재를 하는 모습은 한 번도 보지 못했다"며 어려움을 토로했습니다. 증가하는 길거리 라방에 대한 적절한 관리 및 규제 방안 마련이 필요하다는 목소리가 나오고 있습니다.

 

 

 

 

결론: 한국 상권, '라방'으로 진화하는 보따리상에 주목해야 할 때

한국의 주요 상권에서 중국인들의 길거리 라이브 방송이 급증하며 보따리상의 판매 방식이 진화하고 있습니다. '정품 인증' 효과와 가격 경쟁력을 앞세운 이들의 활동은 상권에 새로운 활력을 불어넣고 있지만, 동시에 보행로 방해 및 소음 문제 등 부정적인 영향도 야기하고 있습니다. 변화하는 유통 환경에 대한 이해와 함께 적절한 규제 및 상생 방안 모색이 시급합니다.

 

 

 

 

궁금해하실 만한 점들

Q.중국인들이 길거리 라이브 방송을 하는 주된 이유는 무엇인가요?

A.한국 주요 상권을 배경으로 방송함으로써 '정품 인증' 효과를 얻고, 시청자들에게 한국에서 직접 구매한 상품이라는 신뢰를 주기 위해서입니다. 또한, 현지 분위기를 간접 체험하려는 수요를 충족시키는 마케팅 전략이기도 합니다.

 

Q.길거리 라방으로 인해 발생하는 부정적인 영향은 무엇인가요?

A.유동 인구가 많은 거리에서 큰 소리로 방송이 진행되어 보행로가 막히고 소음이 발생하는 등 불편함이 야기될 수 있습니다. 일부 상인들은 이러한 상황에 대한 단속이나 제재가 부족하다고 느끼고 있습니다.

 

Q.이러한 현상이 한국 경제에 미치는 영향은 무엇이라고 보시나요?

A.긍정적으로는 한국 상품의 중국 내 홍보 및 판매 증진에 기여할 수 있습니다. 하지만 부정적으로는 국내 상권의 질서 유지 및 상인들의 영업 활동에 어려움을 줄 수 있어, 균형 잡힌 접근이 필요합니다.