넷플릭스에 맞서는 티빙의 '파격 결단': 광고 상품 최대 40% 할인, 생존 전략은?

OTT 시장 경쟁 심화: 넷플릭스의 독주와 토종 OTT의 위기

OTT 시장의 경쟁이 격화되면서, 넷플릭스의 독주에 맞서 토종 OTT 플랫폼들이 생존을 위한 전략을 모색하고 있습니다. 특히, 넷플릭스가 구독료 수익뿐만 아니라 광고 수익까지 확대하려는 움직임에 따라, 국내 OTT 플랫폼들은 위기감을 느끼고 있습니다. 이러한 상황 속에서 티빙은 광고 상품 할인이라는 파격적인 결단을 내렸습니다.

 

 

 

 

티빙의 파격 할인 정책: 광고 상품 최대 40% 할인

티빙은 콘텐츠 사이사이에 삽입되는 광고 상품 가격을 최대 40% 할인하는 파격적인 정책을 발표했습니다. 이는 넷플릭스에 구독료 수익을 빼앗긴 데 이어, 국내 광고 시장까지 내줄 수 있다는 우려에 대한 대응책으로 풀이됩니다. 조성현 티빙 최고사업책임자(CBO)는 설명회를 통해 이러한 할인 정책을 공식적으로 발표하며, 경쟁 심화 속에서 살아남기 위한 의지를 드러냈습니다.

 

 

 

 

할인 대상 및 내용: '오늘의 티빙·웨이브 TOP 20' 광고 상품 할인

티빙의 할인 정책은 '오늘의 티빙·웨이브 TOP 20'과 같은 주요 광고 상품을 대상으로 합니다. 이 상품은 티빙에서 가장 인기 있는 20개 콘텐츠에 광고를 삽입할 수 있는 기회를 제공합니다. 기존에는 광고 1000번 노출 시 3만원을 과금했으나, 이번 할인을 통해 스킵 가능한 광고는 1만 9000원, 스킵 불가능한 광고는 2만 5000원에 판매될 예정입니다. 이러한 가격 경쟁력 확보를 통해 티빙은 광고주 유치에 힘쓸 것으로 보입니다.

 

 

 

 

넷플릭스 광고형 요금제와 자체 광고 플랫폼 '넷플릭스 애즈 스위크'

넷플릭스는 가격을 낮춘 대신 콘텐츠 시청 시 광고를 봐야 하는 광고형 요금제를 출시하여 높은 수익을 거두고 있습니다. 또한 자체 광고 플랫폼인 '넷플릭스 애즈 스위크'를 공개하며 한국 시장 공략을 강화하고 있습니다. 이러한 넷플릭스의 공격적인 행보는 티빙을 비롯한 국내 OTT 플랫폼들에게 위협으로 작용하고 있으며, 티빙의 파격적인 할인 정책은 이러한 위협에 대한 적극적인 대응으로 볼 수 있습니다.

 

 

 

 

티빙과 웨이브의 통합 광고 플랫폼 출범: 시너지 효과 기대

티빙과 웨이브는 통합 광고 플랫폼을 출범하여 넷플릭스에 대항하려는 움직임을 보이고 있습니다. 양사는 거대 동영상 광고 플랫폼을 구축하여 가격 경쟁력을 확보하고, 판매량을 늘려 매출을 증대시키고자 합니다. 특히, 티빙과 웨이브는 라이브 콘텐츠에 특화되어 있어 광고 도달률이 높다는 강점을 가지고 있습니다. 지상파, CJ ENM, 종편 채널 등의 실시간 송출을 통해 OTT 플랫폼 내 대체 광고를 삽입하여, 모든 이용자에게 광고를 노출시키는 전략을 펼치고 있습니다.

 

 

 

 

광고 플랫폼의 강점: 높은 광고 조회율과 ROI

티빙과 웨이브는 중복 이용자를 제외하고도 월간활성이용자(MAU) 수가 1000만 명에 달합니다. 특히, 대체 광고는 스킵이 불가능하여 광고의 조회율과 투자대비효과(ROI)가 높다는 장점이 있습니다. 조성현 CBO는 올해 상반기 기준 250억원의 매출을 달성했으며, 하반기에는 그 이상의 매출을 목표로 하고 있다고 밝혔습니다. 이는 티빙과 웨이브의 통합 광고 플랫폼이 성공적인 성과를 거둘 수 있음을 시사합니다.

 

 

 

 

티빙의 반격: 광고 할인으로 넷플릭스에 맞서다

티빙은 넷플릭스의 강력한 공세에 맞서 광고 상품 할인을 포함한 다양한 전략을 통해 경쟁력 강화에 나섰습니다. 통합 광고 플랫폼 출범, 라이브 콘텐츠 강점을 활용한 광고 효율 증대 등 다각적인 노력을 통해, 치열한 OTT 시장 경쟁에서 살아남기 위한 노력을 기울이고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.티빙의 광고 할인 정책은 언제부터 시행되나요?

A.정확한 시행 시기는 발표되지 않았지만, 설명회에서 발표된 내용을 바탕으로 조만간 시행될 것으로 예상됩니다.

 

Q.광고 할인을 통해 티빙은 어떤 효과를 기대하나요?

A.광고 할인을 통해 광고주를 유치하고, 더 많은 광고 매출을 확보하여 넷플릭스와의 경쟁에서 우위를 점하려는 전략입니다.

 

Q.티빙과 웨이브의 통합 광고 플랫폼은 어떤 강점을 가지고 있나요?

A.라이브 콘텐츠에 특화되어 높은 광고 도달률을 보이며, 스킵 불가능한 대체 광고를 통해 높은 조회율과 ROI를 기대할 수 있습니다.