더본코리아, 300억 상생 지원과 할인 공세…백종원, 이미지 회복으로 반등 노릴까?

더본코리아, 위기 돌파를 위한 승부수

더본코리아가 가맹점과의 상생을 도모하고 브랜드 이미지 회복을 위해 대대적인 할인 행사를 펼치고 있습니다. 백종원 대표를 둘러싼 논란으로 인해 어려움을 겪고 있는 상황에서, 적극적인 상생 전략과 가격 정책을 통해 반등의 기회를 모색하고 있습니다. 이는 정부의 민생회복 소비쿠폰 정책과도 발맞춰, 긍정적인 시너지 효과를 기대하고 있습니다.

 

 

 

 

300억 상생 지원, 구체적인 내용은?

더본코리아는 이미 5월에 300억원 규모의 가맹점 상생 지원책을 발표했습니다. 이 지원책에는 가맹점 로열티 면제, 납품 식자재 가격 할인, 그리고 브랜드 행사 지원 등이 포함되어 있습니다. 이를 통해 더본 통합 할인전과 빽다방 아이스 아메리카노 500원 판매와 같은 파격적인 이벤트를 진행하며, 가맹점의 실질적인 매출 증대를 목표로 하고 있습니다.

 

 

 

 

할인 효과, 긍정적인 신호탄?

할인 행사의 효과는 수치로도 나타나고 있습니다. 더본코리아에 따르면, 더본 통합 할인전에서 행사 대상 브랜드 가맹점의 방문 고객 수가 전년 대비 65% 이상 증가했습니다. 6월에 진행된 할인전에서도 전체 방문자 수가 15.7% 증가했으며, 행사 당일 기준으로는 57% 이상 증가하는 등 긍정적인 반응을 얻었습니다. 이러한 수치는 더본코리아의 상생 노력이 소비자 유입에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.

 

 

 

할인 정책의 딜레마: 지속 가능성 vs. 일회성?

더본코리아는 300억원 규모의 상생 지원 예산을 대부분 소진했음에도 불구하고, 할인 행사를 지속하고 있습니다. 배달앱 연계 할인은 가맹본부, 배달앱, 점주가 비용을 분담하고, 자체 진행 행사는 본사와 점주가 비용을 나누는 구조입니다. 그러나 이러한 할인 구조가 소비자에게는 상시 할인을 당연하게 여기는 인식을 심어주고, 점주에게는 반복적인 비용 부담으로 이어져 수익성을 악화시킬 수 있다는 우려도 제기되고 있습니다.

 

 

 

 

백종원 대표, 이미지 회복이 최우선 과제

더본코리아는 백종원 대표의 높은 인지도를 기반으로 성장해왔습니다. 따라서 기업 전반의 신뢰를 회복하기 위해서는 백 대표 개인의 이미지 개선이 필수적이라는 지적이 나오고 있습니다. 가맹사업법 개정안 논의 과정에서 드러난 내부 시스템 정비 미흡과 가맹점과의 소통 부족 문제는, 대표 의존형 경영 구조를 개선하지 않고서는 브랜드 신뢰를 회복하기 어렵다는 점을 시사합니다.

 

 

 

 

가맹점주의 생존, 백종원 대표의 이미지에 달려있다

한 프랜차이즈 업계 관계자는 “백종원의 이미지 실추는 곧 회사와 브랜드 이미지의 실추”라고 지적하며, 백종원 대표와 관련된 비판적인 여론을 먼저 해결해야 가맹점주들의 어려움도 해결될 수 있다고 강조했습니다. 백종원 대표의 이미지 회복이 더본코리아의 지속적인 성장을 위한 핵심 과제로 떠오르고 있습니다.

 

 

 

 

더본코리아, 위기 극복을 위한 노력과 과제

더본코리아는 가맹점과의 상생을 위해 대규모 할인 행사를 진행하며 위기 극복을 시도하고 있습니다. 300억 규모의 지원책과 공격적인 마케팅으로 매출 증대를 꾀하고 있지만, 지속적인 할인 정책은 장기적인 관점에서 득보다 실이 많을 수 있다는 우려도 제기됩니다. 백종원 대표의 이미지 회복과 가맹점과의 긍정적인 관계 구축이 더본코리아의 성공적인 반등을 위한 핵심 과제로 남아있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.더본코리아의 할인 행사는 언제까지 진행되나요?

A.더본코리아는 300억원 규모의 상생 지원 예산을 대부분 소진했음에도, 할인 행사를 지속하고 있습니다. 구체적인 종료 시점은 아직 발표되지 않았습니다.

 

Q.할인 행사가 가맹점주에게 미치는 영향은 무엇인가요?

A.할인 행사는 단기적으로는 고객 유입을 늘려 매출 증대에 기여할 수 있습니다. 그러나 장기적으로는 과도한 비용 부담으로 인해 수익성을 악화시키고, 상시 할인에 익숙해진 소비자들이 정가에 대한 저항감을 가질 수 있다는 우려도 있습니다.

 

Q.더본코리아가 이미지 회복을 위해 어떤 노력을 해야 할까요?

A.백종원 대표의 이미지 개선, 가맹점과의 소통 강화, 내부 시스템 정비 등 다각적인 노력이 필요합니다. 특히, 백종원 대표와 관련된 부정적인 여론을 해소하고, 가맹점과의 긍정적인 관계를 구축하는 것이 중요합니다.