건강기능음료의 부상과 변화하는 소비 트렌드, 편의점 음료 시장의 미래 전망

최근 편의점 음료 시장에서 건강기능음료가 두드러진 성장을 보이며 커피 및 탄산 음료를 제치고 가장 높은 매출 비중을 기록하고 있습니다.

CU를 운영하는 BGF리테일의 발표에 따르면, 2023년 1분기 건강기능음료의 매출 비중은 무려 22 5%에 달해 역대 최대치를 기록했습니다. 이는 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 당분과 카페인이 적은 음료로의 선호가 증가한 결과로 분석됩니다. 본 글에서는 건강기능음료의 성장 배경, 편의점의 전략, 그리고 건강 관련 소비 트렌드에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

 

 

우선, 건강기능음료의 매출 성장은 최근 몇 년 간 지속적으로 증가해왔습니다.

2021년에는 16 9%였던 매출 비중이, 2022년 18 0%, 2023년에는 22 1%로 급증한 것을 볼 수 있습니다. 특히, 2023년 1분기 매출 신장률이 27 3%에 달하는 점에서 그 인기를 가늠할 수 있습니다. 반면, 커피와 탄산 음료는 같은 기간 동안 비중이 감소하고 있어, 소비자들의 음료 선택이 변화하고 있는 것을 보여줍니다.

 

 

이러한 변화는 건강에 대한 소비자들의 관심이 기인합니다.

저속노화, 헬시플레저와 같은 건강 관리 트렌드가 확산되면서, 많은 소비자들이 자연적인 성분이 포함된 건강기능음료를 찾기 시작했습니다. 특정 음료를 선택하는 데 있어 당분이나 카페인이 낮으면서, 높은 영양 성분을 포함한 음료에 대한 선호도가 상대적으로 높아진 것입니다.

 

 

CU는 이러한 소비 트렌드에 맞춰 건강기능음료 라인업을 확대하기 위해 다양한 전략을 수립하고 있습니다.

최근에는 전문 제약사와 협력해 기능성 음료를 출시하고 있으며, 특히 춘하절기에는 스포츠 이온 음료에 집중하고 있습니다. 예를 들어, 코오롱제약과의 협업으로 출시된 '리얼아미노워터 레드비트 플러스'는 근육 회복에 도움이 되는 아미노산 성분을 다량 함유하고 있어 소비자에게 인기가 많습니다.

 

 

또한, 광동제약의 '비타 500'을 파우치 형태로 변형한 '비타 500 이온플러스'는 비타민C를 강화하여 시원하고 상큼하게 섭취할 수 있도록 해 소비자들의 호응을 얻고 있습니다.

이 외에도 다양한 비타민 음료와 기능성 음료를 파우치 형태로 제작하여 쉽게 소비할 수 있도록 하고 있습니다.

 

 

CU는 이러한 음료 출시 기념으로 다양한 이벤트를 진행하여 소비자의 참여를 유도하고 있습니다.

공식 인스타그램을 통해 모델의 사인 축구공과 축구화 등을 제공하는 댓글 이벤트를 진행하고 있으며, 판매 금액의 일부를 유소년 축구클럽에 기부할 계획도 세우고 있습니다. 이러한 CSR 활동을 통해 브랜드 이미지도 더욱 강화되고 있습니다.

 

 

전민준 BGF리테일 음용식품팀 MD는 “편의점 음료 시장이 건강 중심으로 재편되고 있어 관련 음료 라인업을 확대하며 트렌드에 적극 대응 중”이라고 밝혔습니다.

이는 향후에도 건강 음료 시장이 지속적으로 성장할 것이라는 전망을 뒷받침합니다. 또한, 소비자의 건강에 대한 관심이 더욱 높아질 것이라는 점에서, 건강기능음료는 편의점 시장에서 앞으로도 중요한 위치를 차지할 것입니다.

 

 

결론적으로, 건강기능음료의 성장은 단순한 유행을 넘어 소비자들의 생활양식과 밀접하게 연결되어 있습니다.

앞으로도 건강적 가치를 중시하는 제품들이 소비자의 선택을 받을 것으로 보이며, 이로 인해 편의점 음료 시장에서의 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다. 소비자들은 단순히 목마를 해결하기 위한 음료가 아닌, 건강까지 고려한 음료를 선호하게 될 것입니다. 따라서, 음료 제조업체들은 이러한 트렌드에 맞춰 건강기능성 개선은 물론, 소비자의 기대에 부응하는 품질 높은 제품을 지속적으로 개발해야 할 필요가 있습니다.