넷플릭스의 예능 신드롬: ‘도라이버’가 보여준 방송과 OTT의 경계 허물기

최근 KBS에서 저조한 시청률로 인해 폐지된 예능 프로그램 ‘도라이버’는 넷플릭스로 전환되면서 기적적인 반응을 얻었습니다.

출연진으로는 김숙, 홍진경, 조세호, 주우재, 장우영이 포함되었으며, 이들이 보여준 창의성과 독창적인 스토리가 큰 호응을 얻어 글로벌 1위의 자리를 차지했습니다. 이 프로그램은 방송사로부터 외면받았음에도 불구하고, OTT 플랫폼인 넷플릭스에서 큰 성공을 거두며 많은 사람들의 이목을 집중시켰습니다.

 

 

최근 TV 예능 프로그램들은 시청률 저조로 어려움을 겪고 있으며, 이와 같은 현상은 방송사에게 상당한 비상이 걸리게 만들고 있습니다.

기존 방송사의 입지가 좁아지는 원인은 다양하지만, 주 이용 플랫폼이 OTT와 유튜브로 이동하면서 중장년층까지도 TV가 아닌 온라인 플랫폼으로 콘텐츠를 소비하게 된 영향이 큽니다. 특히, 0%~1%대 시청률을 기록하는 방송 예능 프로그램의 수가 증가하고 있는 점은 방송사의 고민을 더욱 깊게 하고 있습니다.

 

 

넷플릭스는 단순한 시즌제 예능을 넘어 방송사에서 하던 주간 예능 형태까지 차용하여 시장 장악에 본격적으로 나섰습니다.

예를 들어, ‘도라이버’는 매주 새로운 에피소드를 방영하며, 다양한 재미 요소를 더해 흥미를 유발하고 있습니다. 이러한 형태는 전통적인 방송사의 예능 프로그램 구성과 비교할 때 신선한 도전으로 여겨지고, 많은 시청자에게 사랑받고 있습니다.

 

 

넷플릭스의 사용자 수도 매월 역대 최대치를 경신하고 있습니다.

특히 2023년 1월 넷플릭스의 월간 사용자 수는 1416만명을 기록했으며, 이는 지난 달보다 증가한 수치입니다. 이처럼 넷플릭스의 이용자가 계속 증가하는 것은 그들이 제공하는 콘텐츠가 대중의 요구를 충족시키고 있다는 강력한 증거입니다.

 

 

이런 변화는 TV 예능 콘텐츠 제작 환경에도 영향을 미치고 있습니다.

TV 방송사들은 넷플릭스와 같은 OTT 플랫폼의 존재로 인해 예능 프로그램 제작 방식과 방향성을 고민해야 할 상황에 놓였습니다. 예를 들어, 드라마 제작을 통해 나타났던 제작비와 출연료 상승이 예능 프로그램에서도 발생할 가능성이 커졌습니다. 이는 예능 제작사들이 넷플릭스에 의존하게 되고, 결과적으로 연쇄적인 변화를 초래할 수 있습니다.

 

 

결국, ‘도라이버’와 같은 사례는 방송과 OTT의 경계를 허물고 있는 중요한 지표로, 앞으로 예능 프로그램의 미래에 대해 많은 것을 시사합니다.

많은 전문가들은 이러한 변화를 감안하여 새로운 형태의 콘텐츠 제작과 소비 방식이 필요할 것으로 보고 있으며, 이는 방송사와 제휴를 맺고 있는 제작사들에게도 큰 도전이되고 있습니다.

 

 

이와 같은 흐름은 우리가 미래의 TV 예능을 어떻게 바라보고 준비해야 하는지를 알려줍니다.

OTT 플랫폼이 확장되면서 더 다양한 형식의 프로그램이 등장할 것이며, 이는 시청자들에게 새로운 즐거움을 제공할 것입니다. 따라서 방송사들은 이러한 OTT 플랫폼과의 적절한 협력을 통해 더 나은 콘텐츠를 만들어 나가야 할 절실한 과제가 남아 있습니다.