스타벅스 굿즈 오픈런: 6900원 음료가 5만원 리셀가 된 사연

스타벅스 굿즈, '오픈런' 열풍의 시작

최근 스타벅스에서 진행 중인 'Sweet Hour 리유저블 컵' 이벤트가 소비자들의 뜨거운 관심을 받고 있습니다. 매일 오후 2시부터 8시까지 특정 음료를 그란데 사이즈로 주문하면, 귀여운 '베이비 마일로' 캐릭터가 새겨진 한정판 리유저블 컵에 음료를 제공하는 행사입니다. 매장별 30~40개 한정 수량으로 준비되어 당일 소진 시 조기 종료되는 탓에, 많은 고객들이 행사 시작 전부터 매장 앞에 줄을 서는 '오픈런' 현상을 보이고 있습니다. 한 고객은 "사회관계망서비스(SNS)를 보고 굿즈를 모으려고 왔다. 한정판이라 놓치고 싶지 않았다"며 이벤트 참여 이유를 밝혔습니다. 또 다른 고객은 "딸과 색깔을 하나씩 나눠 쓰려고 20분 전부터 줄을 섰다. 추가 비용 없이 원래 마시던 음료를 사면 한정판 컵에 담아주니 참여 안 할 이유가 없었다"고 말했습니다. 이러한 한정판 굿즈 이벤트는 단순한 음료 구매를 넘어 '경험'과 '소장 가치'를 제공하며 고객들의 발길을 사로잡고 있습니다.

 

 

 

 

굿즈의 가치, 온라인 리셀 시장까지 뜨겁게 달구다

스타벅스의 한정판 굿즈 인기는 온라인 리셀 시장에서도 여실히 드러나고 있습니다. 이벤트 시작 이틀 만에 중고거래 플랫폼에는 해당 리유저블 컵이 평균 1만원 안팎으로 올라왔으며, 일부 게시글에서는 무려 5만원에 판매한다는 매물까지 등장했습니다. 이는 '한정판'이라는 희소성이 단순한 굿즈를 넘어 높은 재판매 가치를 지니게 되었음을 보여줍니다. 지난해부터 이어진 일본 패션 브랜드 베이프(BAPE)와의 협업은 코스터, 키링, 폴더블백에 이어 이번 리유저블 컵까지 출시되며 굿즈 수집 열풍을 더욱 확산시키고 있습니다. 이러한 현상은 스타벅스가 단순한 커피 전문점을 넘어, 트렌디한 라이프스타일을 제안하는 브랜드로서의 입지를 강화하고 있음을 시사합니다.

 

 

 

 

성공적인 굿즈 마케팅, 고객 경험을 디자인하다

스타벅스의 굿즈 마케팅은 고객들에게 특별한 경험을 선사하며 브랜드 충성도를 높이는 데 크게 기여하고 있습니다. '그냥 귀여움'이 고객들을 움직이게 하는 힘이라는 한 참여자의 말처럼, 스타벅스는 디자인과 희소성을 결합한 굿즈를 통해 고객들의 소장 욕구를 자극하고 있습니다. 이벤트 첫날 합정 매장에서 10분 만에 굿즈를 구매했다는 한 고객은 "그냥 귀여움도 고객들을 움직이게 하는 힘인 것 같다"고 참여 이유를 밝혔습니다. 또한, 일부 매장에서는 15~20분 만에 준비된 수량이 모두 소진될 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. 이러한 성공적인 굿즈 마케팅은 스타벅스가 고객과의 관계를 강화하고, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

 

 

 

 

이벤트 참여 방법 및 대상 음료 안내

이번 'Sweet Hour 리유저블 컵' 이벤트에 참여하기 위해서는 몇 가지 유의사항이 있습니다. 행사 대상 음료는 붉은 로즈 초콜릿, 얼그레이 바닐라 티 라떼, 바닐라 크림 콜드 브루, 자몽 허니 블랙 티, 스타벅스 딸기 라떼 총 5종입니다. 이벤트 참여는 매장 파트너에게 직접 주문(POS)하는 경우에만 가능하며, 컵은 핑크와 브라운 중 랜덤으로 제공됩니다. 1인당 1회 최대 4잔까지 구매할 수 있습니다. 한정된 수량으로 인해 조기 소진될 수 있으니, 참여를 원하시는 분들은 서둘러 가까운 스타벅스 매장을 방문하시기 바랍니다.

 

 

 

 

스타벅스 굿즈, 단순 음료 넘어 '경험'과 '가치'를 담다

스타벅스의 'Sweet Hour 리유저블 컵' 이벤트는 한정판 굿즈를 통해 고객들에게 특별한 경험과 소장 가치를 제공하며 뜨거운 호응을 얻고 있습니다. 오픈런 현상과 온라인 리셀 시장의 활황은 굿즈의 높은 인기를 증명하며, 스타벅스의 성공적인 굿즈 마케팅 전략을 보여줍니다.

 

 

 

 

스타벅스 굿즈 이벤트, 이것이 궁금해요!

Q.이벤트 기간은 언제까지인가요?

A.이벤트는 2월 19일부터 25일까지 진행됩니다. 다만, 매일 한정 수량이 조기 소진될 수 있습니다.

 

Q.어떤 음료를 주문해야 굿즈를 받을 수 있나요?

A.붉은 로즈 초콜릿, 얼그레이 바닐라 티 라떼, 바닐라 크림 콜드 브루, 자몽 허니 블랙 티, 스타벅스 딸기 라떼 총 5가지 음료 중 그란데 사이즈로 주문하시면 됩니다.

 

Q.리유저블 컵 색상은 선택할 수 있나요?

A.아니요, 컵은 핑크와 브라운 중 랜덤으로 제공됩니다.

 

Q.온라인 주문도 이벤트 참여가 가능한가요?

A.아니요, 이벤트 참여는 매장 파트너에게 직접 주문(POS)하는 경우에만 가능합니다.