가성비의 시대: PB 상품, 당신의 지갑을 열게 하는 매력

고물가 시대, 현명한 소비의 시작

2024년 소비자물가지수는 114.18(2020년=100)을 기록하며, 고물가 시대가 장기화되고 있습니다. 삼겹살 1인분에 2만원, 자장면 한 그릇에 7500원 시대에, 소비자들의 장바구니 부담은 더욱 커지고 있습니다. 이러한 상황 속에서 가성비를 앞세운 PB(자체브랜드) 상품이 소비자들의 이목을 집중시키고 있습니다. 과거 PB 상품은 저렴하지만 품질이 떨어진다는 인식이 있었지만, 이제는 합리적인 가격과 뛰어난 품질을 동시에 갖춘 제품들이 쏟아져 나오며 소비 트렌드를 이끌고 있습니다.

 

 

 

 

PB 상품의 놀라운 성장세

PB 상품은 유통업계의 핵심 전략 상품으로 부상하며 가파른 매출 성장세를 보이고 있습니다. 편의점 CU의 경우, PB 상품인 '득템라면'이 37.5%의 놀라운 매출 증가율을 기록했습니다. 이 라면은 개당 480원으로, 시중 봉지라면과 비교해 절반 가까이 저렴합니다. CU의 PB 상품 매출 신장률은 2022년 16%, 2023년 17.6%, 2024년 21.8%로 꾸준히 증가했으며, 올해(1~4월)에도 18.8%를 기록하며 성장세를 이어가고 있습니다. PB 상품은 유통업체가 직접 제조사와 계약을 맺고, 자체 브랜드를 붙여 판매하는 방식으로 운영됩니다. 이는 마케팅 비용과 중간 유통비를 절감하여 가격 경쟁력을 확보할 수 있는 주요 요인입니다.

 

 

 

 

대형마트, PB 상품의 새로운 가능성을 열다

대형마트 역시 PB 상품의 성장세를 체감하며, 품목 다양화에 힘쓰고 있습니다. 특히 이마트는 PB 브랜드인 '노브랜드'와 '피코크'를 통해 각각 약 1500종, 700여 종의 상품을 취급하며 PB 상품 시장을 선도하고 있습니다. 최근에는 2만9980원의 '노브랜드 편안한 운동화'와 5980원의 하이볼 전용 위스키 '저스트 포 하이볼(700mL)'과 같이 다양한 PB 상품을 출시하며 소비자들의 눈길을 사로잡고 있습니다. 이는 식당에서 판매하는 소주 1병(360mL) 가격과 비교했을 때, 용량 대비 위스키가 더욱 저렴하다는 점에서 더욱 매력적입니다.

 

 

 

 

소비자 인식 변화: PB 상품, 합리적인 선택으로

유통업계가 PB 상품 확대에 주력하는 배경에는 변화된 소비자 인식이 자리하고 있습니다. 시장조사기관 닐슨아이큐(NIQ)의 '2025 PB 리포트'에 따르면, 한국 소비자의 77%가 PB 상품을 일반 브랜드의 대체재로 긍정적으로 인식하고 있습니다. 또한 '가격 대비 품질이 괜찮다'는 이유로 구매한다는 응답도 증가했습니다. PB 상품이 더 이상 '싸기만 한 대체재'가 아닌 '합리적 선택지'로 자리매김한 것입니다. 이는 고물가 시대에 현명한 소비를 추구하는 소비자들의 니즈를 충족시키는 결과로 풀이됩니다.

 

 

 

 

전문가의 시각: PB 상품의 성공 요인

이은희 인하대 소비자학과 교수는 “소비자들은 일정 수준 이상의 품질만 충족되면 굳이 브랜드에 집착하지 않고 가격이 합리적인 상품을 선택하는 경향이 있다”고 말했습니다. 패션 아이템처럼 브랜드 이미지가 중요한 제품은 여전히 제조사 브랜드(NB)를 선호하지만, 실용성이 중요한 생활용품의 경우 PB상품을 선호하는 경향이 더 높게 나타난다고 분석했습니다. 편의점이나 할인마트에서 PB상품이 잘 팔리는 이유도 이와 연관이 있습니다. 이러한 분석은 PB 상품이 단순히 저렴한 제품이 아닌, 소비자의 합리적인 선택을 돕는 중요한 요소로 자리 잡았음을 시사합니다.

 

 

 

 

PB 상품, 미래 소비 트렌드를 이끌다

고물가 시대에 PB 상품은 단순히 저렴한 제품을 넘어, 소비자들의 현명한 소비를 돕는 중요한 역할을 하고 있습니다. 뛰어난 가성비와 품질을 갖춘 PB 상품은 앞으로도 소비자들의 꾸준한 선택을 받을 것이며, 유통업계의 핵심 전략 상품으로서 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. PB 상품의 발전은 소비 시장의 경쟁을 촉진하고, 소비자들에게 더욱 다양한 선택지를 제공하며, 궁극적으로 더욱 합리적인 소비 문화를 만들어나갈 것입니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

고물가 시대, PB 상품은 합리적인 가격과 뛰어난 품질로 소비자들의 지갑을 열고 있습니다. 유통업체의 핵심 전략 상품으로 부상하며, 소비자들의 긍정적인 인식 변화를 이끌어내고 있습니다. 앞으로 PB 상품은 더욱 발전하여 소비 시장의 새로운 트렌드를 이끌어갈 것입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.PB 상품을 구매할 때 가장 중요하게 고려해야 할 점은 무엇인가요?

A.PB 상품을 구매할 때는 가격뿐만 아니라, 제품의 품질과 안전성을 꼼꼼히 확인하는 것이 중요합니다. 후기를 참고하거나, 직접 사용해보고 자신에게 맞는 제품을 선택하는 것이 좋습니다.

 

Q.PB 상품의 품질은 정말 괜찮은가요?

A.과거와 달리, 최근 PB 상품은 유통업체의 엄격한 품질 관리 시스템을 통해 생산되므로, 품질 면에서도 충분히 만족할 만한 수준입니다. 특히, 생필품이나 가성비가 중요한 제품의 경우 PB 상품이 좋은 선택이 될 수 있습니다.

 

Q.PB 상품을 구매할 때 주의해야 할 점은 무엇인가요?

A.PB 상품은 다양한 종류가 있으므로, 구매 전에 제품 정보를 꼼꼼히 확인하고, 자신의 필요에 맞는 제품을 선택하는 것이 중요합니다. 또한, 지나치게 저렴한 가격에 현혹되기보다는, 제품의 품질과 안전성을 고려하여 신중하게 구매하는 것이 좋습니다.