동계올림픽 화제성↓…광고 시장, 월드컵·아시안게임으로 기대 이동

동계올림픽, 과거와 달라진 광고 특수

2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽의 화제성이 과거 대회에 비해 주춤하면서 광고 시장에도 변화의 바람이 불고 있습니다. 과거 월드컵이나 올림픽 같은 대형 스포츠 행사는 기업들의 광고 집행을 늘리는 중요한 계기였습니다. 하지만 이번 동계올림픽은 지상파 방송사가 중계하지 않고 JTBC의 독점 중계 체제로 진행되면서 광고 물량 축소가 예상됩니다. 네이버 치지직을 통한 생중계 및 다시 보기 서비스가 제공되지만, 경기 노출 빈도 감소와 후속 콘텐츠 축소는 불가피한 상황입니다. 이는 광고 노출 구조의 큰 변화를 가져왔습니다.

 

 

 

 

스포츠 빅이벤트, 광고 대행사 실적 견인

국제 스포츠 행사는 국민적 관심을 모으고 스타 선수의 탄생을 통해 폭넓은 노출 기회를 제공하며 기업들의 광고 수요를 증대시켜 왔습니다. 실제로 제일기획은 평창 동계 올림픽과 러시아 월드컵이 열린 2018년, 전년 대비 15% 증가한 영업이익을 기록했습니다. 이노션 역시 같은 해 22%의 영업이익 상승을 경험하며 국제 대회 특수를 톡톡히 누렸습니다. 2022년에는 카타르 월드컵과 베이징 동계 올림픽, 코로나19 종식이 맞물리며 대홍기획의 매출이 10% 증가하고 제일기획의 매출이 4조 원을 돌파하는 등 광고 대행사들의 실적 반등을 견인했습니다.

 

 

 

 

월드컵·아시안게임, 분위기 반전 기대

화제성이 다소 주춤한 동계올림픽을 뒤로하고 광고업계의 시선은 다가오는 6월 북중미 월드컵과 9월 아이치·나고야 아시안게임으로 향하고 있습니다. JTBC가 북중미 월드컵 독점 중계권을 확보한 가운데, 월드컵은 동계올림픽보다 높은 관심도를 보이며 중계권 재판매 가능성도 남아 있습니다. 아시안게임 역시 다수의 채널을 통해 중계될 것으로 예상되어 분위기 반전을 기대하게 합니다. 광고업계 관계자는 “국제 스포츠 행사는 여러 채널을 통한 반복 노출로 광고 효과가 극대화되었으나, 중계가 특정 채널에 집중될 경우 파급력이 제한될 수 있다”고 언급했습니다.

 

 

 

 

광고 시장, 분위기와 확산력에 주목

광고주들은 단순히 경기 자체뿐만 아니라 대회가 만들어내는 분위기와 확산력을 보고 예산을 늘리는 경향이 있습니다. 따라서 월드컵과 아시안게임에서 시청 접점이 넓어지고 화제성이 회복된다면, 캠페인 규모가 커지면서 광고 시장이 다시 활력을 찾을 가능성이 있습니다. 특정 채널에 중계가 집중되는 현상이 광고 효과를 제한할 수 있다는 우려 속에서도, 다가올 국제 스포츠 이벤트들이 침체된 광고 시장에 긍정적인 영향을 미칠지 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

핵심 요약: 올림픽 특수↓, 월드컵·아시안게임으로 기대 이동

동계올림픽의 화제성 감소로 광고 시장이 위축된 가운데, 광고업계는 월드컵과 아시안게임에서 분위기 반전을 기대하고 있습니다. 과거 스포츠 빅이벤트는 광고 대행사 실적 견인의 주요 요인이었으나, 이번 동계올림픽은 독점 중계 체제로 광고 물량 축소가 예상됩니다. 하지만 월드컵과 아시안게임은 더 넓은 시청 접점과 높은 화제성을 바탕으로 광고 시장에 활력을 불어넣을 것으로 전망됩니다.

 

 

 

 

궁금해하실 만한 점들

Q.동계올림픽 광고 효과가 줄어든 이유는 무엇인가요?

A.지상파 방송사가 중계하지 않고 특정 채널(JTBC)이 독점 중계하면서 광고 노출 빈도가 줄고, 과거와 같은 폭넓은 시청자 접점을 확보하기 어려워졌기 때문입니다.

 

Q.과거 스포츠 빅이벤트가 광고 시장에 미친 영향은?

A.월드컵, 올림픽 등은 높은 시청률과 스타 선수 탄생 등으로 기업들의 광고 집행을 늘려 광고 대행사들의 실적을 크게 향상시키는 역할을 했습니다.

 

Q.월드컵과 아시안게임에 거는 기대는 무엇인가요?

A.월드컵과 아시안게임은 동계올림픽보다 높은 관심도를 보이고, 다수의 채널 중계 및 중계권 재판매 가능성이 있어 광고 노출 빈도와 파급력을 높여 시장에 활력을 불어넣을 것으로 기대됩니다.