스타벅스 굿즈 오픈런: 6900원 음료가 5만원 굿즈로 변신하는 마법

스타벅스 굿즈, 왜 '오픈런'까지 불사하나?

최근 스타벅스에서 진행 중인 'Sweet Hour 리유저블 컵' 이벤트가 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. 2월 19일부터 25일까지 진행되는 이 행사에서는 특정 음료를 주문하면 베이비 마일로 캐릭터가 새겨진 한정판 리유저블 컵을 선착순으로 제공합니다. 매일 준비된 수량이 빠르게 소진되어, 오픈런 현상이 벌어지고 있습니다. 한 고객은 '평소 스타벅스 이벤트에 자주 참여하는데, 사회관계망서비스(SNS)를 보고 이번에도 굿즈를 모으려고 왔다'며 '한정판이라 놓치고 싶지 않았다'고 참여 이유를 밝혔습니다. 또 다른 고객은 '딸과 색깔을 하나씩 나눠 쓰려고 20분 전부터 줄을 섰다'며 '원래 마시던 음료를 사면 한정판 컵에 담아주니 참여 안 할 이유가 없었다'고 말했습니다. 이러한 경험과 소장 가치가 결합된 이벤트는 매장 안팎의 열기를 고조시키고 있습니다.

 

 

 

 

굿즈의 가치, 온라인 리셀 시장까지 뜨겁게 달궈

스타벅스의 한정판 굿즈 인기는 온라인 리셀 시장에서도 여실히 드러납니다. 행사 시작 이틀 만에 중고거래 플랫폼에는 해당 컵이 평균 1만원 안팎으로 올라왔으며, 일부 게시글에서는 무려 5만원에 판매된다는 매물까지 등장했습니다. 이는 단순한 음료 구매를 넘어선 '경험'과 '소장 가치'가 굿즈의 희소성과 결합되어 높은 프리미엄을 형성하고 있음을 보여줍니다. 스타벅스가 지난해부터 일본 패션 브랜드 베이프(BAPE)와 협업하며 '베이비 마일로' 굿즈를 꾸준히 출시해온 것이 이러한 수집 열풍을 더욱 확산시키는 요인으로 작용하고 있습니다.

 

 

 

 

참여 방법과 대상 음료는?

이번 'Sweet Hour 리유저블 컵' 이벤트는 매일 오후 2시부터 8시까지 진행됩니다. 대상 음료는 붉은 로즈 초콜릿, 얼그레이 바닐라 티 라떼, 바닐라 크림 콜드 브루, 자몽 허니 블랙 티, 스타벅스 딸기 라떼 총 5종이며, 그란데 사이즈로 주문해야 합니다. 참여는 매장 파트너에게 직접 주문(POS) 시에만 가능하며, 컵은 핑크와 브라운 중 랜덤으로 제공됩니다. 1인당 1회 최대 4잔까지 구매할 수 있습니다. 매장별 준비 수량은 30~40개 안팎으로, 당일 물량이 소진되면 조기 종료되니 서두르는 것이 좋습니다.

 

 

 

 

굿즈 열풍, 스타벅스의 전략은?

스타벅스의 굿즈 마케팅은 단순한 상품 판매를 넘어 고객들에게 특별한 경험과 소장 가치를 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 한정판이라는 희소성을 강조하고, 인기 캐릭터와의 협업을 통해 고객들의 수집 욕구를 자극합니다. 또한, SNS를 통해 바이럴 효과를 창출하고, 온라인 리셀 시장까지 형성되면서 자연스럽게 브랜드에 대한 관심과 참여를 유도하는 전략을 구사하고 있습니다. 이러한 전략은 고객 충성도를 높이고 신규 고객을 유입하는 데 효과적인 것으로 분석됩니다.

 

 

 

 

결론: 스타벅스 굿즈, 단순한 컵이 아닌 '경험'과 '가치'를 사다

스타벅스의 'Sweet Hour 리유저블 컵' 이벤트는 한정판 굿즈를 통해 고객들에게 특별한 경험과 소장 가치를 제공하며 뜨거운 호응을 얻고 있습니다. 오픈런 현상과 온라인 리셀 시장의 활성화는 이러한 굿즈의 높은 인기를 방증하며, 스타벅스의 성공적인 굿즈 마케팅 전략을 보여줍니다.

 

 

 

 

스타벅스 굿즈 이벤트, 이것이 궁금해요!

Q.이벤트 기간 동안 컵은 매일 새로 제공되나요?

A.네, 이벤트 기간 동안 매일 새로운 수량이 준비되어 선착순으로 제공됩니다. 다만, 매장별 준비 수량이 소진되면 조기 종료될 수 있습니다.

 

Q.온라인 주문이나 사이렌 오더로도 참여 가능한가요?

A.아니요, 이벤트 참여는 매장 파트너에게 직접 주문(POS) 시에만 가능합니다. 온라인 주문이나 사이렌 오더는 이벤트 대상에서 제외됩니다.

 

Q.리유저블 컵은 어떤 재질로 만들어졌나요?

A.제공되는 리유저블 컵은 환경을 고려한 다회용 소재로 제작되었습니다. 정확한 재질은 이벤트 상세 안내를 참고하시는 것이 좋습니다.